“Nuestro fútbol está en guerra con el resto de ligas y con el resto de deportes: peleamos por el tiempo de atención"

El Camp de Mestalla albergó la primera jornada sobre Presente y Futuro de los Soportes Audiovisuales y Fan Engagement en los estadios de fútbol. Organizada por el Valencia CF con el apoyo de LaLiga Santander, la cita contó con la asistencia de la mayoría de clubes de la Liga BBVA, representados por sus responsables de Marketing, Tecnologías y Audiovisuales. También asistieron diversas entidades deportivas y empresas vinculadas al sector tecnológico de los estadios.

Draper: “Nuestro fútbol está en guerra con el resto de ligas y con el resto de deportes: peleamos por el tiempo de atención. LaLiga Santander está haciéndolo bien, nuestra ambición es ser líderes de ese espacio de atención. Y si desarrollamos la tecnología adecuada y la aplicamos lo podemos hacer muy bien. Tenemos que dar el mejor entretenimiento que se pueda dar con el fútbol, y no sólo con goles o polémicas".
Por primera vez en España se ha organizado un evento de estas características, destinado a aquellos clubes con interés en el desarrollo de acciones de fan engagement en sus estadios. El Director de Marketing y Comercial del Valencia CF, Peter Draper, dio la bienvenida a los asistentes: “Nuestro fútbol está en guerra con el resto de ligas y con el resto de deportes: peleamos por el tiempo de atención. LaLiga Santander está haciéndolo bien, nuestra ambición es ser líderes de ese espacio de atención. Y si desarrollamos la tecnología adecuada y la aplicamos lo podemos hacer muy bien. Tenemos que dar el mejor entretenimiento que se pueda dar con el fútbol, y no sólo con goles o polémicas. Tenemos que apropiarnos de la tecnología para ofrecer el mejor entretenimiento posible, con inversiones pensando en el largo plazo”.
A continuación, intervino Ignacio Martínez Trujillo, Director General de Desarrollo Global e Innovación de LaLiga Santander, con un provocador discurso sobre el futuro inmediato: “LaLiga Santander ha decidido desafiar el ‘status quo’. LaLiga Santander ha decidido alinear la mejor liga del mundo, la que tiene los mejores equipos y los mejores jugadores, con la oportunidad de negocio. Tenemos que ser capaces de convertir LaLiga Santander en una de las marcas más reconocidas del mundo, que aúne la pasión y su condición de industria de entretenimiento”.
La sede escogida fue el estadio de Mestalla, el más histórico del fútbol español, pero a la vez el más tecnológico, especialmente tras la instalación durante la pasada temporada de cuatro nuevas pantallas HD que reciben hasta 20 entradas de vídeo independientes y combinables, gestionadas por un innovador sistema audiovisual que permite la inserción de estadísticas en vivo, 16 cámaras en directo, redes sociales, eventos de partido y grafismos de última generación.
Julio Tárrega, responsable del Área Audiovisual del Valencia CF, explicó con ejemplos cómo ha utilizado el Club toda esta tecnología para “mejorar la experiencia final de los aficionados que acuden al estadio, ofreciendo nuevos modelos de activación a los patrocinadores e integrando el estadio dentro de la estrategia digital del Club”. Juanma Pancorbo, de la empresa Yellow Bricks, explicó el desarrollo gráfico que han implementado en los contenidos audiovisuales de Mestalla durante la pasada temporada. Y, por último, Bo Stenberg, Director Comercial de TGI Europa, empresa proveedora de los nuevos videomarcadores del Valencia CF, mostró las últimas tendencias en soportes digitales vinculados al fan engagement en los estadios.
Tras las intervenciones, los clubes de LaLiga Santander invitados tuvieron la oportunidad de presenciar una demostración práctica sobre el césped y visitar la sala de control de videomarcadores ubicada en uno de los anillos superiores del estadio.