El Valencia ficha a Iris Worlwide
El Valencia CF ha contratado a la agencia de publicidad Iris Worlwide para posicionar su marca en Asia como un club de fútbol de referencia que quiere competir por la audiencia y la cuota de patrocinio en una región dominada tradicionalmente por el interés en ña Premier League y las ligas locales.
El Jefe de la división Internacional del Valencia con sede en Singapur, Peter Draper reveló la noticia al portal Mumbrella en la conferencia de Asuntos Deportivos celebrada este viernes en Singapur .
El Valencia, según la mencionada publicación, que ha sufrido graves dificultades financieras en los últimos años y ahora dispone de fondos para mejorar su imagen en el extranjero, ha elegido a Iris Worldwide en Singapur para una reasignación estratégica de su posicionamiento.
El propio Draper anunció el compromiso con Iris "para que nos ayude a encontrar el punto adecuado y saber cómo hacer correctamente las cosas. Necesitamos personas inteligentes con lápices y lápices de colores para ayudarte a mehirar".
El objetivo, explicó el director de marketing, es que la gente conozca el club, pero también la ciudad. "Parte de lo que me gustaría es concentrarse en ser un reflejo de la ciudad de dónde venimos. Valencia Es una ciudad fabulosa. Es una ciudad realmente sorprendente. Quiero que nos vean como una sorpresa. Quiero que seamos un reflejo de la ciudad y de su actitud".
El Fénix que resurge de las cenizas
"Tenemos que tratar de ser diferentes. No podemos ser el Real Madrid", continuó Draper en su entrevista a Mumbrella. "El club tiene 100 años de asistencia, y ahora somos como el Fénix que renace de sus cenizas", explicó en clara referencia al colapso financiero vivido por la enorme deuda que tenía el club en 2010 y que le obligó a vender a sus mejores jugadores, incluyendo a David Villa , David Silva y Juan Mata para evitar la quiebra.
Además de la construcción de una base de fans asiáticos, el Valencia también quiere elevar su perfil entre los patrocinadores potenciales. "Si a los clubes como el Real Madrid ya les cuesta conseguir acuerdos ¿Entonces por qué Valencia?", Dijo. "Tenemos que trabajar con las marcas, los chicos de marketing y patrocinio, para decirles que tenemos una buena historia. Estamos buscando a alguien que se arriesgue y que esté tres años con nosotros y que vean que pueden tener éxito".
En el trabajo con los patrocinadores, Draper añadió que espera que el Valencia sea "más ágil, más flexible en la entrega de propuestas comerciales para las marcas que la competencia; que escuchemos mejor a las marcas y sus necesidades para así ser capaces de adaptarnos y ofrecerles una solución que les valga. No podemos pedir 5 millones de dólares para una marca que se asocie con nosotros si nuestra base es regional, pero podemos ofrecer otros grandes valores."
Spanish football club @valenciacf_en hires @irisworldwide to position ‘Phoenix from the ashes’ brand in Asia: http://t.co/I5E7z69aXd
— Mumbrella Asia (@RobinHicks_) septiembre 17, 2015
