El 'otro' título para Unai

Un buen día, un servidor, se disponía a comenzar la jornada de trabajo. Primera hora de la mañana. Café, ipad, proyectos, diseños y una sorpresa que depararía el día. Un estreno. Unai Emery, se lanzaba al peculiar mundo de las redes sociales. Asistí a un momento histórico. Tiene más adelante su explicación.

Profesionalmente no me olvidaré de ese día. Tenía la sensación de estar viviendo un momento meditado -y mucho- por parte del técnico de Hondarribia. Cuando alguien inicia un negocio lo hace con el objetivo de enriquecerse. Ir a más. Conseguir positivos resultados y así conseguir vivir mejor. Pues con las empresas o marcas que deciden incorporar sus perfiles en redes sociales pasa exactamente lo mismo.
Yo no sé si recuerdan cuando Unai no tenía tanta popularidad. Cuando la grada más que apoyar chamuscaba al frente de cualquier fallo técnico por minúsculo que fuese. Cuando se le daba hasta en el dni. Incluso cuando se llegó a pedir la destitución del míster por algunas corrientes del sevillismo crítico.
Emery es hombre de fútbol. Y de buen fútbol; como la gastronomía. Del fútbol creado desde el orden y sin locuras. Técnico y táctico. Ascendente. Y con base sólida: Igual que su comunicación. Como profesional de este medio creo se debe reconocer a Unai por ello. Ha sido capaz de detectar el problema que le separaba del cariño de la grada, pulirlo, y desarrollar una solución magistral. Unai es un buen tipo. Y eso se palpa en sus publicaciones. Alguien que quiere ganarse el cariño de su afición y que busca conectar con el sevillismo. Apostó a un método práctico: Abrirse al mundo. Y ganó.
Involucración personal
Sólo hay que echar un vistazo a la web profesional de Unai, http://www.unai-emery.com, y a sus principales perfiles en su canal de social media: Facebook, Twitter e Instagram, para darse cuenta que se involucra con la causa. Con la causa de hacer llegar al sevillismo su día a día como míster. Acercar al aficionado su forma de trabajar y diseñar la planificación de la plantilla. Apuesta por la calidad, y busca lo mejor. Eso se "palpa" cuando estudias un perfil en una red social.
La calidad gráfica, la edición de los contenidos y la ambientación de los mismos dan lugar a la nota más que notable del examen. Es el único entrenador de la primera división en España que abrió uno de sus entrenamientos y lo publicó a la red con una GoPro portándola desde su propio cuerpo. Así el propio aficionado vería desde los ojos de Unai. Esta última acción y su contexto quieren decir mucho. Muestra el grado de compromiso adquirido con la familia sevillista, y sólo hace falta una simple pregunta para comprenderlo: ¿Tú mismo te pondrías una cámara arriba de tus ojos y mostrarías al mundo sin tapujos lo que haces en tu trabajo?

Creatividad e innovación
"El once de Unai" es el ejemplo perfecto de dar ejemplo con lo que predicas. A través de su web puedes crear una alineación para el próximo partido que dispute el Sevilla y ganar premios. Es algo positivo: Das oportunidad de expresión a la gente. A cualquier persona le gusta sentirse escuchada. Y más si quien te escucha es una personalidad a nivel internacional en el mundo del fútbol.
La marca Unai Emery se ha revalorizado con su apuesta por insertarse en redes sociales. Abrirse al mundo. Expandirse. Llegar a cualquier persona que le gusta el fútbol con contenidos: amenos, simpáticos y de calidad. Con todo lo que pesa el día a día de un vestuario, la lidia de dirigir a un grupo de 30 profesionales con su idas y venidas, la presión mediática a la que estas expuesto... Y encima sacas tiempo para opinar, escuchar y conectar con tu aficionado.
El 'modelo Emery' futbolísticamente es de éxito; pero el comunicativo es de sobresaliente. A día de hoy me atrevería a decir que ni una cifra cercana al 1% del sevillismo duda de Unai. Créanme que las soluciones fáciles a veces son las más eficientes ante grandes problemas. Y que la grada no te quiera en el mundo del fútbol es un problema. Creo que el míster se haría la siguiente reflexión: "A mí un sector del Pizjuán me critica. Pero sólo me conoce de los noventa minutos que estoy delante del banquillo. No conocen mi trabajo diario ni mi esfuerzo. Voy a mostrarles mi día a día. Mi trabajo. Vamos a hacer partícipe a todos esos sevillistas de mi compromiso con este escudo..." .
Ahí nació todo. En el instante en el que reconoció esa falta de compenetración con el sevillismo y se remangó la camisa para ponerse manos a la obra.
A día de hoy, Unai, es un icono en el Sánchez Pizjuán. Apreciado por los abuelos de tribuna, reconocido por los hijos de estos, y querido por lo nietos de los primeros. Todo un nubarrón que se esfumó llegando a una eterna primavera. Leves pitidos que fueron aplastados por aplausos. Muestras que sin lugar a dudas aprueban con nota el proyecto que inició hace meses Emery con su estrategia de comunicación personal y han acabado tan sumamente bien que el destino le brinda la oportunidad de poder compartir en su perfil de Instagram ante miles de sevillistas una nueva foto en una nueva final en Europa.
 
Social Media Manager
Alfonso Rodríguez del Mazo