Los mensajes de Valverde y Lopetegui, a estudio
Ernesto Valverde, técnico del FC Barcelona, "es creativo e improvisador en su discurso", y Julen Lopetegui, entrenador del Real Madrid, apela "a la lógica de los datos, los números y las estadísticas", según algunas de las conclusiones del informe "El Clásico, más allá de las palabras", un estudio que monitoriza y analiza sus mensajes en sus comparecencias públicas ante los medios.
Entre las reflexiones del estudio, Ernesto Valverde, 'el técnico sereno', cumple parámetros como el de "incorporar a su discurso sus experiencias y aprendizajes tanto de entrenador como de su trayectoria como jugador", "es creativo e improvisador en su discurso. No acude a la sala de prensa con un mensaje prefabricado, lo trenza sobre la marcha", y se muestra 'pedagógico': "sus intervenciones muestran que en la búsqueda de la respuesta hay una explicación que dar. Detalla, interpela e incluso comenta con el periodista".
Además, según este informe, Valverde es "irónico, austero, no gusta de utilizar metáforas, huye de complejidades y de recursos estilísticos en su discurso. Es un hombre sencillo y eso le hace acercarse a la imagen de buen gestor".
Por su parte, Julen Lopetegui, 'el entrenador estadístico', expone los siguientes elementos en su puesta en escena según el estudio de la empresa 'Comunicar es ganar'. "Es estudioso y analítico del equipo, no tanto de los mensajes que contagian. Apuesta por la triangulación discursiva para reforzar argumentos. La lógica de los datos, de los números y estadísticas, por encima de mensajes más emocionales".
Además, emplea un enfoque racional de los argumentos. Es metafórico, bíblico. Emplea figuras retóricas para ejemplificar un pensamiento y ganar la escucha ("remar río arriba"; "poner antes el puente que el río"; "no se pueden montar dos caballos a la vez").
Es humilde, acepta críticas. "Mentón bajo, ojos atentos a la pregunta. Educado y respetuoso. Responde a todas las preguntas, establece contacto visual con el periodista. Pocas sonrisas y escasa utilización del humor", son algunos de los rasgos del informe 'El Clásico, más allá de las palabras'.
