El club se hace fuerte y no devalúa su imagen de marca

El Málaga quiere seguir creciendo, pero no a cualquier precio. Y eso se evidencia viendo su camiseta, inmaculada en su parte frontal, donde prácticamente todos los equipos del mundo lucen publicidad. El club, por supuesto, está interesado en obtener ingresos a modo de patrocinio, pero sólo si le pagan una cantidad que la entidad considere aceptable, que verdaderamente vale. Una manera de potenciar y dar valor a su imagen de marca.

Además, ahora mismo no tiene urgencias económicas como en otra ocasiones. Si hace un verano ya aguantaba y rechazaba algunas propuestas, ahora más de lo mismo hasta que frague algunas de las opciones que se manejan. En un principio, la pechera de la camiseta del Málaga está tasada en una cifra mínima de un millón de euros por temporada. Luego, como todo en la vida, es cuestión de negociar, de estudiar propuestas según duración y otros conceptos.
Durante la etapa del jeque la camiseta nunca tuvo ingresos por publicidad. Rompió en cuanto pudo con la casa de apuestas William Hill y se abrazó a UNESCO, a quien pagaba una cifra astronómica desde que se firmase el acuerdo el 1 de junio de 2011. Aquello fue un alarde absoluta de poderío y ostentación. El Museo Picasso y su entorno para la puesta de largo, políticis de todos signos y colores, personalidades de la sociedad malagueña, deportistas, gente del mundo del espectáculo... Y la guinda de la primera aparición de Ruud Van Nistelrooy.
Hace un año que UNESCO ya no aparece en la camiseta, pero todavía no se ha dado con nadie que cumpla los requisitos del Málaga. La empresa malagueña TESESA anduvo cerca de hacerse con el sitio, pero no cuajó al final, lo mismo que se valoró que entrase un patrocinio ligado a la Diputación de Málaga ('Vista Costa del Sol') y se negoció con la empresa Worten.
De momento, el Málaga sigue trabajando en ello y ha descartado diversas posibilidades. Se espera que finalmente llegue el espónsor. El que parece que continúa es Benahavís, que se muestra en la parte inferior del dorsal, en la localidad malagueña están encantados con su unión al club de Martiricos, que de algún modo u otro lleva en marcha desde hace más de un lustro.