El Valencia inicia su tercera temporada sin publicidad en la camiseta

El Valencia, salvo sorpresa de última hora, inicia este lunes ante Las Palmas la temporada 2016-2017, tercera que afrontará de forma consecutiva sin que sus jugadores luzcan en su camiseta la publicidad de un patrocinador principal, tal y como había ocurrido en etapas anteriores.Alfonso Gil
El último logo permanente en la camiseta del Valencia, el de la empresa china de energías renovables Jinko Solar, desapareció definitivamente al final de la temporada 2013-2014 con Amadeo Salvo en la presidencia del club.
Se da la circunstancia de que durante casi treinta años incluso en los momentos de dificultades económicos no faltó el logo de un patrocinador en el uniforme del equipo.
Sin embargo, tras la llegada de Peter Lim a mitad de 2014 como nuevo propietario del club, no se ha cerrado ningún acuerdo al respecto.
El director de mercadotecnia del Valencia, Peter Draper, afirmó en octubre de 2015 que el precio de la camiseta del club era de diez millones de euros, cifra que rebajó a unos siete millones cuando aludió a esta cuestión en mayo de este año.
Entre esas dos fechas se había producido una variación sustancial, ya que mientras en octubre del año pasado el equipo disputaba la Liga de Campeones, en mayo del actual había confirmado que esta temporada no iba a competir en Europa.
Jinko Solar, el último patrocinador del club, dejó de serlo en junio de 2014 tras dos años y medio de colaboración.
El acuerdo se había firmado a principio de 2012 para lo que restaba de temporada, pero fue ampliado por dos años más, hasta junio de 2014 antes del final de la campaña 2011-2012, con Manuel Llorente como presidente del club.
La historia del patrocinio de la camiseta del Valencia no se circunscribe al apoyo de las instituciones valencianas o a la producción de energías renovables desde el mercado chino, sino que ha estado jalonada por otras muchas ofertas, algunas de éxito y otras que han perjudicado al club.
Entidades de ahorro, marcas turísticas o de automóviles, parques temáticos, cooperativas de productos de limpieza, casas de apuestas o empresas informáticas han lucido sus logos en las camisetas del equipo desde 1985.
La camiseta del Valencia se estrenó publicitariamente aquel año con la imagen de la Caja de Ahorros de Valencia y posteriormente fue el soporte de diferentes empresas y productos hasta que en plena crisis económica, en 2011, el equipaje apareció unas veces sin logo y otras con propuestas puntuales para partidos concretos.
Durante la pasada campaña, el Valencia planteó de nuevo una acción puntual y lució publicidad de la firma Codere Apuestas ante el Athletic de Bilbao en los octavos de final de la Liga Europa con el objetivo de mantenerla en la siguiente eliminatoria si el equipo la hubiera alcanzado.
Al anunciar aquel acuerdo, el Valencia explicó que se había marcado "como máximo objetivo construir siempre una relación duradera con los 'sponsors' y 'partners' basada en una premisa fundamental, el crecimiento y beneficio de ambas entidades gracias a la implicación, ilusión y compromiso".
También hubo momentos adversos, tal y como ocurrió en 2008 con la empresa Valencia Experience, que firmó un contrato con el club a cambio de seis millones de euros.
Dedicada a la organización de acontecimientos cuya producción específica nunca se concretó, la empresa no pagó y el asunto llegó hasta los tribunales.
Hace unos veinte años, por ejemplo, Ford gastó quinientos millones de pesetas (tres millones de euros) por un patrocinio de tres años y poco después el parque temático Terra Mítica, promovido por la Generalitat, patrocinó al Valencia junto al resto de los clubes de elite de la Comunitat Valenciana.
Poco después, la empresa informática Metrored estuvo un año con el Valencia con dos contratos consecutivos de seis meses a cambio de trescientos millones de pesetas (1,8 millones de euros).
No le fue mal porque con aquel logotipo, ya que el Valencia acabó con su sequía de 31 años sin ganar la Liga y obtuvo el título en 2002.