El extraño spot de Brawl Stars en China, la Piper morena
La estrategia de marketing para entrar en el mercado chino hace de cualquier movimiento viral una trama totalmente diferente a la de otros países y en el caso de Brawl Stars esto significa tirar de nombres conocidos como el de Lisa para hacer un triple papel de cantante de k-pop a personaje del juego.
A veces no hace falta más que una estrella de la música, unos segundos de gameplay y un impacto visual para enviar un mensaje genérico a toda Asia con un mensaje tan sencillo como efectista: descárgate Brawl Stars. Con esa idea Supercell ha tomado de la mano a Lisa, cantante de Blackpink, para ponerlo todo en marcha.
En un spot en el que ella aparece hasta tres veces en diferentes estilos se superpone la primera aparición con la skin de Piper entre todas las demás, y además se hace desde un skyline espectacular en el que se ven entre otras marcas la bebida energética de Max y el Starr Park.
Con emisión en Bilibili y Lisa al frente, la rapera y bailarina es la auténtica protagonista de un vídeo en el que apenas se ve el gameplay por lo que el gancho directo es establecer un vínculo con los seguidores de la cantante hacia el videojuego, algo habitual con todo tipo de marcas.
Lo más curioso del vídeo es que la identificación de los brawlers elegidos en el momento del gameplay son Piper, Bibi y Jessie y precisamente los tres tienen en partida el mismo nombre de usuario, LISA, lo que se identifica con las tres vestimentas de la cantante durante el spot.
Un gancho más para hacer de Brawl Stars un juego viral más allá de occidente después de cumplir justo hace unas semanas su primer aniversario en China, aunque este spot no es precisamente actual y lleva ya varios meses rondando la televisión oriental en busca de nuevos jugadores.